RTL MCN

Lineaire TV op YouTube: de millenials zijn weer terug!

De laatste tijd is er steeds meer discussie over het bestaansrecht van lineaire televisie. Zo zouden steeds meer kijkers afscheid nemen van het ouderwetse lineaire medium en overstappen naar betaalde VOD platformen als Netflix en YouTube. Maar verdwijnen er nu echt wel zoveel kijkers zoals vaak wordt beweerd? En is lineair kijken bij millennials echt helemaal uit zoals vaak in de media naar voren komt?

Uit de Nielsen cijfers van 2016 blijkt dat 11% van de kijkers in Europa betalen voor uitzendingen of VOD programma’s. En in landen als Nederland en het Verenigd Koninkrijk kijkt men gemiddeld zo’n 15 minuten per dag naar betaalde VOD diensten. En daarnaast kijkt men in Nederland gemiddeld 183 minuten (2016) lineaire TV per dag. In het Verenigd Koninkrijk is dat zelfs nog meer: gemiddeld 240 minuten per dag. Dus het aandeel betaalde VOD is nog niet erg groot in vergelijking met lineaire televisie, dat echt nog en massamedium is.

En dat is ook de reden waarom vloggers multiscreen gaan.  De vloggers van het Nederlandse programma Katwalk over fashion, beauty en entertainment werd in 2016 eerst uitgezonden op RTL MCN en later kreeg het een eigen timeslot op de commerciële zender RTL5.

En niet alleen voor lokale spelers blijft TV een aantrekkingskracht houden. Ook internationale spelers willen graag hun content op televisie distribueren, zoals Facebook in 2017 aankondigde om video te willen aanbieden via een app op de set top box. Ook videoplatform Vice zendt bijvoorbeeld in Nederland en de VS via de kabel lineair uit.

Maar is er ook een omgekeerde beweging gaande, namelijk dat traditionele tv-omroepen hun programma’s gaan verspreiden via allerlei online platforms. Zo kondigde de Amerikaanse zender CBS in 2017 aan om tv-abonnementen te gaan aanbieden via Google. Vergelijkbare deals staan op stapel met zenders als FOX Sports FX en National Geographic Channel. En YouTube kondigde in juli 2016 aan dat ze YouTube Unplugged willen lanceren, die allerlei traditionele Amerikaanse zenders (waaronder CBS, ABC, ESPN) gaat distribueren. Dit zou ook een mogelijkheid kunnen zijn voor de Nederlandse omroepen. Maar vooralsnog hebben de Nederlandse omroepen ervoor gekozen hun zenders aan te bieden via o.a. het online platform NLziet.

Het online doorgeven van Nederlandse tv kanalen via allerlei internationale online platforms zou waarschijnlijk ook het lineair kijken door millennials kan vergroten. Zeker omdat er allerlei nieuwe “TV zenders” op online platforms (YouTube) ontstaan die kwaliteitscontent on demand en/of lineair aanbieden. Een videoplatform als Crackle brengt premium content met programma’s als Comedian in cars getting coffee en actieseries zoals Cleaners over een getraind team van huurmoordenaars. AOL originals brengt zelfs een talkshow – Parkbench – waarin Steve Buscemi met gewone New Yorkers praat in een park. The show won in 2016 zelfs een Emmy Award.

Opvallend is dat er steeds meer live videoplatforms op de markt verschijnen, waarnaar lineair wordt gekeken. Voorbeelden zijn het live gaming kanaal Twitch  en het live kanaal van de serie Spongebob.

Het lijkt erop dat lineair televisiekijken bij millennials heeft afgedaan. Maar dat heeft waarschijnlijk meer te maken met het oubollige imago van  de traditionele manier van tv-kijken via kabel of ether, gezien de opkomst van online lineaire kanalen die populair zijn bij millennials. Daarom zouden Europese omroepen in het algemeen en Nederlandse omroepen in het bijzonder erover moeten nadenken om hun zenders ook via YouTube te gaan distribueren. De kabelaars betalen de omroepen immers voor de  distributie van hun zenders, en waarom zou YouTube de omroepen dan niet betalen voor zenderdistributie? Door distributie van traditionele tv-kanalen via YouTube zou het zo maar kunnen dat millennials “ouderwets lineair” gaan kijken naar de lineaire kanalen, maar dan wel online.

Charles Vaneker

Senior Research and Media consultant

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in Geen categorie, Multi Channel Network, Nederlandse kijker, Nederlandse televisie, Netflix, NL Ziet, online video, online video formats, RTL MCN, RTL Nederland

Overleeft televisie de concurrentie?

Op het MPJC jaarcongres gaf Gary Carter (voormalig COO van FremantleMedia)  in 2012 aan dat het succes van een tv-format is af te meten aan het aantal landen waarin het wordt uitgezonden. Maar met de komst van nieuwe videoplatforms en allerlei social media als Twitter, YouTube en Facebook maakt dat het uitzenden van een format op TV niet alleen meer het criterium van succes is.

Op dit moment kunnen format producenten op verschillende manieren hun formats ten gelde maken. Het in mei 2016 gelanceerde Amazon Video Direct biedt makers van video’s 55% van de reclame-inkomsten aan. Ook YouTube laat makers participeren in de opbrengst van de reclame-inkomsten door ze 68% van de  reclame-inkomsten aan te bieden. Dat betekent dat een video als Gangnam Style op YouTube – dat in 2013 een miljard views bereikte – de maker al gauw zo’n 8 miljoen dollar heeft opgeleverd.

En dat is een van de redenen waarom traditionele tv-zenders en producenten over de hele wereld fors investeren in de opzet van hun eigen online distributiekanalen op YouTube en/of eigen videoplatformen. ZFUBO TVo investeerden Rupert Murdoch’s 21st Century FOX en Sky dit jaar zo’n 15 miljoen dollar in de eigen betaalde streaming service FuboTV. Een abonnement op het kanaal kost 10 dollar per maand en biedt verschillende sportkanalen, series, documentaires aan in het Portugees, Spaans en Engels. En in Nederland heeft RTL een eigen MCN opgezet waarop de eigen sterren en webseries te zien zijn. Daarnaast heeft RTL een meerderheidsbelang in Divimove en Stylehaul. RTL’s development manager Jelmer Wind gaf in een expertsessie in juni 2016 bij SPOT (nu: Screenforce) aan dat de digitale strategie van RTL bestaat uit distributie, content productie en het creëren van bereik.

Traditionele tv-kanalen kunnen ook niet achterblijven omdat ze worden beconcurreerd vanuit verschillende kanten. Enerzijds globaliseert de grootste streaming dienst Netflix door series en films in meer dan 130 landen te laten zien waaronder ook grote Aziatische markten als China, India en Korea. En dit zal zich alleen maar doorzetten aldus Netflix CEO Reed Hastings in zijn presentatie bij de Consumer Technology Association in januari van dit jaar. Anderzijds investeert Netflix in Europa in de productie van lokale formats. Zo kondigde Netflix investeringen aan in series als Crown (VK), Marseille (Frankrijk) en Suburra (Italië).

Maar er zijn inmiddels ook meer lokale videoplatforms die hun eigen content produceren zoals Makers Channel die traditionele televisiekanalen beconcurreren. En dan hebben we het nog niet over streaming sites als YouTube en Apple Music, die ook eigen webseries produceren. Zo lanceerde Apple Music in maart The Score, een docu over verschillende music stromingen zoals bijvoorbeeld een hip-hop stroming gebaseerd op de muziek van de Ojibwa stam wonend in een reservaat in Minnesota. En Apple kondigde afgelopen februari aan een deels autobiografische dramaserie Vital Signs te maken met niemand minder dan Dr. Dre om Apple Music the promoten.

Maar ook merken beconcurreren traditionele tv-kanalen. Modemerk Burberry lanceerde een eigen kanaal op Apple TV, om de nieuwe mannenmodelijn live te presenteren.

Het gevolg van de opkomst van nieuwe videoplatformen is dat de omroepen en producenten ook worden beconcurreerd op het terrein van het licenseren van videoformats. Tot een paar jaar terug was dit het domein van de traditionele omroepen, distributeurs  en tv-producenten. Inmiddels zijn er ook videokanalen, zoals het Amerikaanse Fine Brother Entertainment (eigenaar van het YouTube kanaal REACT channel), die hun videoformats aan andere online videokanalen licenseren. Het bekendste format is het ‘React-format’ dat in verschillende versies als Kids React, Teens React, Elders React  wordt gelicenceeerd aan andere YouTube videomakers. In Kids React laat men reacties van kinderen zien op een videogame, die ze kijken op het YouTube kanaal Mine Cart. Vervolgens worden clips vertoond van kinderen die reageren op vragen waarom ze wel of niet kijken naar Mine Cart. In de volwassen versie laat men reacties van volwassenen zien op beelden van bijvoorbeeld de dit jaar overleden zanger Prince.

Maar is traditionele televisie hiermee afgeschreven als een belangrijk medium om met formats geld te verdienen? Misschien valt dit reuze mee, want inmiddels zien we veel videoplatforms die juist hun videoformats graag op televisie willen vertonen. In 2015 kondigde het Amerikaanse videoplatform Vice aan om 37 nieuwsspecials te maken voor het Amerikaanse HBO, en ook in Nederland gaan MCN’s voor televisiekanalen produceren. Daan Sip van MCN Social1nfluencers kondigde op de SPOT expertsessie (nu: Screenforce) aan dat een deel van de aandelen is verkocht aan het Nederlandse SBS. En zo zijn de vloggers George en Veras van het format Fijne vrienden inmiddels op de SBS internetzender S1.tv te zien en tegelijkertijd op de lineaire SBS-zender Veronica.

De traditionele televisie kan de schade – als gevolg van de concurrentie  – beperken indien een multiscreen digitale strategie wordt gevolgd.

Charles Vaneker

Senior Research & media consultant

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in Amazon Video Direct, Crown, Divimove, FuboTV, Makers Channel, Marseille, Netflix, React Channel, RTL MCN, RTL Nederland, SBS, social media, Stylehaul, Suburra, Vice.
© 2017 Klapper Communicatie