TV research

Maatschappelijke trends en Tv-formats

 “Teveel zitten is een bedreiging voor de gezondheid”

image sittingOnderzoek uit 2014 van de Eurobarometer laat zien dat Nederlanders en Denen meer dan 8,5 per dag zitten. De Portugezen, Maltezen, Slovenen, Roemenen en Hongaren zitten het minst, zo’n 2,5 uur per dag. De cijfers van de Nederlandse Leefstijlmonitor van het RIVM (201%) lie
t zien dat jongeren zelfs meer dan 10 uur per dag zitten. Huiswerk maken, gamen en tabletgebruik dragen bij aan deze leefstijl. Inmiddels is aangetoond dat teveel zitten obesitas 2 en een kortere levensduur kan veroorzaken. Gezondheidwetenschappers adviseren daarom de leefstijl te veranderen, door meer trappen te lopen, de fiets te nemen naar school of werk, collega’s niet meer per mail of whatapp te benaderen maar gewoon even langs te lopen of een alarm op je mobiel in te stellen voor het maken van een wandelinkje en tijdens mobiel bellen. Meer door het huis lopen draagt ook bij aan een gezonde levenstijl. Een inspirerend idee voor een gameshow of reality serie?

Niet alleen te veel zitten is een bedreiging voor onze gezondheid, maar ook te lang werken in dezelfde omgeving draagt bij aan een slechte gezondheid. Daarom experimenteren verschillende organisaties met het wisselen van werkplek. Het Nederlandse Regiomatch startte onlangs een experiment met het wisselen van werkplek om zo de productiviteit en creativiteit van werknemers te verhogen

“Werknemers gezonder wanneer zij van werkplek wisselen”

De meeste werkgevers denken dat het wisselen van werkplek slecht is voor de werknemersloyaliteit, maar het tegendeel is vaak waaswapping imager. Zo wisselde het Amsterdamse vervoersbedrijf GVB  beveiligingspersoneel met het VUMC. Het bleek dat het personeel daardoor gemotiveerder, gezonder  en productiever is. Eerdere Tv-programma’s zoals Extreme job swap (Zodiak) en Beroepen zonder grenzen (Professions without frontiers, Kanaal Eén, België) richten zich vooral op de aard van de gewisselde beroepen en niet op de productiviteit en de gezondheid van de werknemers. Dus een andere invalshoek voor een nieuw swap Tv-programma?

Een andere manier om de gezondheid van werknemers te veranderen is het verbeteren van de voedselkwaliteit. De Deense overheid probeert dit te doen met de ondersteuning van de campagne voor  “Økologiplan” met €54 miljoen.

 “Organisch voedsel wordt steeds populairder”

Deze campagne heeft als doel om het biologisch akkerareaal te verdubbelen in 2020. Het Deense bedrijf Arla was enthousiast over het plan. Okologie imageDit bedrijf verkocht immers in 2015 al een record hoeveelheid organische producten aan de Deense publieke sector. Wellicht een goed idee voor serieuze documentaire?

Charles Vaneker

Senior Research and Media consultant

 

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in : tv-trend, Beroepen zonder grenzen, Denmark, Extreme job swap, maatschappelijke trends, societal trends

Hoe de inhoud van een branded YouTube kanaal te optimaliseren?

Vandaag is de officiële lancering van onze nieuwe website (www.klappercom.nl) en onze nieuwe onderzoektool ReelRater™, ontwikkeld in samenwerking met technologieprovider ActiveReaction. ReelRater™ meet de waardering (likeability) van seconde-tot-seconde als het gaat om YouTube video’s, Tv-commercials, Tv- en radioprogramma’s, promo’s en trailers. De tool is te gebruiken op alle apparaten en platforms. Wij willen u laten zien hoe de onderzoektool werkt en welke inzichten het kan bieden voor het optimaliseren van een branded YouTube kanaal.

Business case

photodune-6028779-mobile-phone-m transparant +screenshot 150Hiervoor gebruiken we een business case: de inhoud van een branded YouTube kanaal van een (geanonimiseerd) Nederlands A-merk. Op het kanaal worden voornamelijk ‘how- to’video’s en instructievideo’s aangeboden, waarvan er twee uit deze categorieën zijn onderzocht. Doel van het onderzoek was om de waardering van een ‘how-to’ video (duur 1:56 min.) en van een instructievideo (duur 3:30 min.) vast te stellen, voor kijkers die het YouTube kanaal nog nooit hadden bezocht. Daarnaast wilden we door middel van het onderzoek vaststellen in hoeverre de kijkers bereid zijn de video’s te liken, van commentaar te voorzien (betrokkenheid) en/of abonnee te worden van het kanaal (gedrag). De kijkersgroep bestond uit een hoog opgeleide jonge doelgroep (leeftijd 18-30) die met onderzoektool ReelRater™ deze video’s van-seconde-tot-seconde (kwantitatieve response) beoordeelden via een laptop, smartphone of tablet. Op het hoogste en op het laagste punt van de individuele waardering werden de kijkers ook gevraagd naar de reden van de hoge en lage waardering (kwalitatieve response). Nadat de video’s waren beoordeeld vulden de deelnemers een vragenlijstje in.

Waardering van video’s

In onderstaande grafieken is de van-seconde-tot-seconde waardering weergegeven van beide video’s. Elke video is gewaardeerd door een andere groep. Op de horizontale as staat de tijd weergegeven en op de verticale as de waardering op een schaal van 10-100.
De waardering van de instructievideo (links) laat een grillig verloop zien. De waardering daalt in de eerste 40 seconden van de instructievideo tot een dieptepunt. Dat duidt erop dat de kans erg groot is dat de kijkers in het eerste gedeelte van de video afhaken en stoppen. Na het dieptepunt stijgt de waardering weer langzaam maar gestaag tot de tweede minuut, waarna de waardering weer daalt. De belangrijkste redenen waarom bepaalde onderdelen van de video relatief laag scoren, is dat de inhoud niet aansluit bij de doelgroep. Veel van de informatie in de video blijkt al bekend bij de kijkers en ook is de informatie voorspelbaar. En als laatste vinden ze de video te traag.

De waardering van de ‘how-to’ video (rechts) vertoont eveneens een wisselende dynamiek. Bij deze video daalt de waardering in de eerste 32 seconden en daarna vertoont het een stijgende lijn. De waardering tussen seconde 0:56 en minuut 1:20 wisselt sterk, maar vanaf minuut 1:24 stijgt de waardering weer gestaag. Ook hier is gevraagd naar de redenen voor de relatief laag beoordeelde momenten. Wederom geven de kijkers aan dat de informatie niet bij hen aansluit . Ook deze video wordt te traag gevonden en als laatste spreekt de toon van de voice-over de kijkers niet aan.

Realtime likeability Branded channel

Betrokkenheid en lid worden van het kanaal

De betrokkenheid (engagement) van YouTube video’s wordt over het algemeen bepaald aan de hand van het aantal likes en comments op een video. Het gedrag (action) naar aanleiding van een YouTube video wordt meestal bepaald door het aantal kijkers dat abonnee wordt van een kanaal (zie onderstaande afbeelding). Aan de kijkers is daarom gevraagd of zij de video’s zouden willen liken, commentaar zouden willen achterlaten of abonnee zouden willen worden van het kanaal.

 

Liking and Intention

 

Opvallend voor beide groepen is dat de intentie om zich te abonneren op het YouTube kanaal niet veel van elkaar verschilt. Maar de kijkers die de ‘how-to’ video hebben gezien, zijn eerder geneigd de video te becommentariëren dan de kijkers die de instructievideo hebben gezien. Er is slechts een klein verschil aanwezig als het gaat om het liken van de video.

Conclusies

Hoe kunnen de video’s (de ‘how-to’ video en de instructievideo) op het kanaal op basis van dit onderzoek worden geoptimaliseerd? Allereerst zou de relevantie van de inhoud over de gehele linie kunnen worden verbeterd door de informatie meer diepgang te geven. De intro’s van de video’s kunnen spannender en sneller worden gemonteerd. De kijker moet immers verleid worden om het gehele filmpje zoveel mogelijk uit te kijken.

Ten tweede kan op basis van de waardering van de verschillende onderdelen ook de volgorde, waarin de informatie wordt aangeboden, worden verbeterd. Relevante informatie zou naar voren gehaald kunnen worden in de video. Ook het tempo waarmee de informatie wordt aangeboden, zou moeten worden verhoogd. Als laatste zou de toon van de voice-over kunnen worden aangepast door deze de tekst vlotter te laten inspreken. Door video’s te verbeteren, kan het YouTube kanaal worden geoptimaliseerd en zullen kijkers ook eerder interacteren met de inhoud van de video’s.
Mocht u vragen of opmerkingen, klik dan op de ‘comment’ knop onder deze blog.

Charles Vaneker
Klapper Communicatie
Senior Media & Research Consultant
Twitter: CharlesVaneker

 

 

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in : tv-trend, branded YouTube channel, online video, online video formats, Post-test, Pre-test, ReelRater
© 2017 Klapper Communicatie