tv-format

De meest extreme, bizarre en innovatieve Tv-formats

De distributie van tv-kanalen zal in 2017 veel concurrentie gaan krijgen van streaming diensten zoals Knippr en NLziet, die live kijken via internet mogelijk maken. Dit zal er niet alleen toe leiden dat video formats veel meer data gedreven ontwikkeld zullen worden, maar het zal adverteerders ook veel meer mogelijkheden bieden om na te gaan wat wel en niet werkt als het gaat om advertentie-inhoud.
Een mooi voorbeeld van dit laatste werd op door Nederlandse bedrijf Blckbrd Soundbranding op de Screenforce bijeenkomst van 15 december 2016 getoond. Tijdens deze presentatie werd aangegeven dat ook de creatie van commercials in de toekomst aangepast zullen worden aan het profiel van de consument op een platform als Spotify. Ook zullen OTT en digitale diensten in 2017 zoals Netflix en Amazon blijven groeien, maar waarschijnlijk zullen deze online streaming diensten zich vooral richten op de productie van fictie. Voorlopig zal traditionele televisie een belangrijke rol blijven spelen bij de productie van non-fictie zoals spelshows, live events, reality en docusoaps, en biedt het zo de adverteerders een platform voor het creëren van massabereik. Onderzoek van Strategy Analytics Digital Media Strategies service (DMS) in het rapport “Top Ten Digital Media Predictions for 2017” laat immers zien dat tv-stations in de VS hun advertentietijd in 2017 vooral op brede doelgroepen gaan verkopen. Daarom zal traditionele televisie ook in 2017 een belangrijke rol blijven spelen bij het ontwikkelen van creatieve formats en het creëren van massabereik voor adverteerders.

Dit is de reden dat ik in deze blog niet alleen vooruit wil kijken maar ook wil terugkijken naar 2016 en aandacht besteden aan een aantal bizarre, extreme en innovatieve formats. Een opmerkelijk bizar format in 2016 was Resurrection Makeover geproduceerd door FijiTV. In het Japanse programma wordt een overleden familielid opnieuw tot leven gewekt door gebruik te maken van speciale make-up techniek. In de videoclip van het programma is te zien hoe de (aan kanker) overleden man tot leven wordt gewekt. Zijn Japanse vrouw ontmoet haar man weer op het moment dat hij haar favoriete liedje ten gehore brengt.

Een bizar en extreem format afgelopen jaar was te zien op het Engelse commerciële kanaal Sky1, Dogs might fly. Het is een spel show waarin 12 asielhonden de competitie met elkaar aangegaan in allerlei spelletjes zoals drum en speedboot wedstrijden. De winnende hond wordt uiteindelijk geleerd om een vliegtuig te besturen.

Een echt innovatief programma was te zien op National Geographic Channel: Mygration, dat een nieuwe twist geeft aan het bekende survivor-format. De serie laat een groep van 20 survivalexperts zien, die in 6 weken door de Afrikaanse savannen trekken om zo de trekroute van de wilde dieren in Afrika in kaart te brengen.

Het vierde format van 2016 dat ik onder de aandacht wil brengen, is het innovatieve programma Stars of Science. Het pan Arabische edutainment format wordt mogelijk gemaakt en gefinancierd door de Qatar Foundation for Education, Science and Community Development, een platform voor innovatie in de regio. Het programma brengt 12 wetenschappers en technologie ondernemers in contact met grote ondernemers uit de high tech industry om zo nieuwe innovatieve producten te ontwikkelen. Uiteindelijk selecteren een vak- en een publieksjury de beste vier ondernemers die een geldbedrag van US$ 600.000 mogen verdelen.

Ik ben benieuwd welke innovatieve en extreme formats in 2017 gaan verschijnen.

Charles Vaneker
Senior Media and Research consultant

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in : tv-trend, Dogs might fly, Mygration, Netflix, NL Ziet, Resurrection Makeover, Stars of Science, tv-format

Voeding ontrafeld op TV

Wekelijks op maandag prime time is op Channel4 de Britse versie van het Nederlandse Keuringsdienst van Waarde (NTR) te zien, als Food Unwrapped. In Nederland loopt KvW sinds 2004 en nu dus in 2012 gestart in Groot-Brittannië. Food Unwrapped bevat minder telefoongesprekken en daarmee ook minder subtiele humor. De Britten pakken het serieuzer en wat strenger aan en de presentatoren (een team van 4) bezoeken meer fabrieken waar ze een kijkje krijgen in het voedselproductieproces, maar de conclusies zijn dezelfde. In het Nederlandse KvW wordt ook gepraat met marketeers uit de voedingsindustrie en worden testjes gedaan, wat het programma afwisselender maakt.

In ons boek ‘Naar een origineel idee van’ staat KvW genoemd bij de tv-trend ‘terug naar de authenticiteit’ als onderdeel van Koken op televisie. Sinds 2004 zijn de tv-makers nieuwsgierig geworden naar de herkomst van ons voedsel, hoe het wordt gemaakt en wat er precies in zit.

Eerder in Groot-Brittannië (2007-2009) zond BBC1 de documentaireserie uit What’s really in our food? en gaf Jimmy Doherty de kijker al uitleg over voedingsmarketing strategieën in Supermarket secrets(2010) op BBC2. De Engelsen keken ook wat bepaalde voeding doet met je lichaam in de vorm van menselijke testjes in The truth about food (BBC2). En op dit moment is op Channel4 de 2eserie te zien van Food Hospital(jaar) waarin kandidaten met een lichamelijke kwaal, zoals eczeem of hoge bloeddruk, voedingsadviezen krijgen met het idee van ‘using food as medicine’.  

In de VS hebben ze onderwerpen over nutrition science of voedingswetenschap geïntegreerd in ‘health shows’ zoals de Dr.Oz show (Discovery) en The Doctors op de lokale zenders van CBS. Beide shows worden uitgezonden sinds 2009 en zijn stand-alone shows geworden nadat ze eerst onderdeel uitmaakte van daytime talkshows, resp. in de Oprah Winfrey show en Dr.Phil.

In zowel de Dr.Oz show en The Doctors komen allerlei medische kwesties aan de orde, en kenmerkend is dat doktoren in blauwe of witte jassen op een vrolijke manier uitleg geven over gezondheid en voeding en vragen beantwoorden in de studio voor live publiek. Lichaam en voeding worden in een informele sfeer en op een toegankelijke manier benaderd. De shows worden alleen wel gesponsored. 

In Nederland heeft eind augustus 2012 SBS6 het initiatief genomen om allerlei vragen over het menselijk lichaam op een toegankelijke manier te brengen in de celebrity quiz show De lijf show, gepresenteerd door Marc Klein Essink, waarin ook het studiopubliek participeert door de vragen te beantwoorden voor punten voor de 2 celebrity koppels. Ook in een entertainment setting kun je als kijker iets te weten komen over je gezondheid.    

Agnes Dijker
Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in : tv-trend, De lijf show, Dr. Oz show, food, Food hospital, Food unwrapped, KvW, sponsoring, tv-format, voeding

Neighbours in OWN community reality format

Oprah Winfrey’s Network OWN transmits from January the new community reality program Million Dollar Neighbourhood (produced by Force Four Entertainment for the Canadian arm of OWN). The program is a social experiment in which 100 families in a neighbourhood of small village Aldergrove take the challenge to save money together over 10 weeks to a total sum of $1 million. Each family followed by camera has its own financial problems and get unique tasks to fulfil, but there also are collective challenges like a collective garage sale. During the series viewers get useful insights by participants and financial experts, about the cost of storage of forgotten stuff, tips to save more money for hard times and tips to break the cycle of debts.
It’s not the first community reality format related to a collective financial activity. Previously in 2008 Flemish broadcaster aired the energy saving format Onder Hoogspanning XL (High Voltage XL). The purpose of the program was to let villagers replace ordinary bulbs by energy efficient light bulbs. At the end of the program, the old lamps were transformed into a work of art.
The community tv-trend shows 2 themes: ‘loosing weight together’ and ‘neighbours together’ to strive for quality of life in the neighbourhood.    
Loosing weight together in community reality formats:
*in the USA The Biggest Loser: Special Edition (spin-off The Biggest Loser NBC in 2004) a team of obese people competing against another team, living on a ranch working with coaches. In The biggest loser the one who looses the most (weight) is the winner
*in Switzerland SF1 started the docu-soap Ein Dorf speckt ab (A village is loosing weight) in 2007 in which citizens of small village Eglisau were trying  to loose weight
*in the German local version Jedes Kilo zählt-Ein Insel speckt ab (An isle is loosing weight) in 2008 (KabelEins) 1% of the citizens of the isle Langeoog took the opportunity to loose weight order to pursue collective weight loss
*in Holland expert Dr. Frank van Berkum (also participant in SBS6’s De Afvallers (weight losers)  XXL) started in 2010 a community campaign in daily newspaper De Telegraaf De grootste Afvalrace ooit (The greatest weight loser ever) with the target to loose weight together: 1 million kg by 100.000 participants.  
Neighbours together in community reality formats:
*the UK started in 2000 with Charlie’s garden army (BBC2 later BBC1) in which female gardener Charlie Dimmock together with local volunteers transformed community land to public gardens 
*in Holland also public places were transformed to vegetable garden in tv-program Llink in natura (2009) of former pubcaster Llink
*Dutch pubcaster NCRV aired Beste buurtplan (2008) in which 35 ambassadors of a neighbourhood competed (by weekly challenges with local people) to win a cash prize of 25.000 Euro to start up a public activity in their own community
*in the USA (since 2008) the negative title The ugliest house on the block (WE) meant a positive activity of a community to renovate a house and garden in their street to upgrade their neighbourhood.
Probably community formats will increase on television now the social trend is to set up local communities to get through an economic crisis.   
Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in : tv-trend, community reality format, tv-format

Waar moet ik aan denken bij het ontwikkelen van een Tv-format?

Je hebt een idee of merk voor een TV-programma en wat dan?

Stap 1: Genrekeuze

In wat voor genres zou het idee uitgewerkt kunnen worden? Losse interviews over ervaringen van mensen in een human-interest programma of de betrokkenen elke week volgen in een docu-soap? Maar de deelnemers kunnen natuurlijk ook worden begeleid door een professional om tot betere prestaties te komen in een coaching programma of laten we ze tegen elkaar strijden tot de beste overblijft in een talent real life show? He nee, laten we toch maar kiezen voor een licht informatief magazine (een tijdschrift op televisie). Dat is een bredere insteek, waarin het draait om de betrokkenen maar er daarnaast ook algemene informatie wordt gegeven.

En een magazines is een genre bij uitstek voor gesponsorde onderdelen, dus we besluiten het idee verder te ontwikkelen als gesponsord concept. 

Stap 2: Invulling programma-elementen

Vervolgens kan het genre verder worden ingevuld met behulp van een checklist, waarvoor een matrix is opgenomen in het boek Naar een origineel idee van (zie inhoudsgave boek http://www.klappercom.nl/pdf/BoekTvTrends_03_Inhoudsopgave_nov%202011.pdf). Hoe wordt de verhouding tussen informatie en verhaal? Wat is de setting van het programma? Is het studio-based of worden er ook buitenopnames gebruikt. Hoeveel vaste rubrieken kent het programma? En als er zowel studio- en buiten- opnamen zijn: wat is dan de verhouding tussen deze twee onderdelen. En de presentatie, vragen we een BN’er of een vakkundig expert? Zullen we bij de leader kiezen voor een (half)animatie of juist niet?

Stap 3: Structuur in onderdelen

Vervolgens kan de structuur verder worden ingevuld met (vaste) onderdelen en eventueel kan ook al rekening worden gehouden met verschillende sponsormomenten. Wil je sponsormomenten in het programma zetten, denk dan goed na of de sponsor past bij het verhaal, of bij de persoon in het verhaal of in de verhaallijn. Maar dit is fahankelijk van de marketingdoelstelling van de sponsor (zie kopje merkplaatsing).

De structuur van het format kan aantrekkelijk worden gemaakt door de onderdelen aansprekende titels te geven, zodat het voor de kijker elke week weer herkenbaar is waar ze in het programma zijn. Als de structuur is uitgewerkt in een moodboard of line-up dan kunnen we naar een omroep, producent en adverteerder.

Stap 4: Merkplaatsing

Het is zaak om bij de uitwerking van het format zo goed mogelijk aan te sluiten bij de marketingdoelstelling van de sponsor. Als het doel van de sponsor is de merkherinnering te vergroten,  dan is het verstandig de merken in een verhaallijn te plaatsen en de merknaam van de sponsor vaak terug te laten komen in het programma. Wanneer de sponsor op basis van het programma een merk wil positioneren, zorg dan dat imago van programma en het imago van het merk zoveel mogelijk overeenkomen. Maar wees voorzichtig met al te veel herhaling. De kijker kan zich dan gaan irriteren en dat kan ten koste gaan van je merkimago.

De ruwe uitwerking van het Tv-format staat in de steigers!
Charles Vaneker
Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in programmastructuur, Tv programma-elementen, tv-format
© 2017 Klapper Communicatie