Nederlandse televisie

Lineaire TV op YouTube: de millenials zijn weer terug!

De laatste tijd is er steeds meer discussie over het bestaansrecht van lineaire televisie. Zo zouden steeds meer kijkers afscheid nemen van het ouderwetse lineaire medium en overstappen naar betaalde VOD platformen als Netflix en YouTube. Maar verdwijnen er nu echt wel zoveel kijkers zoals vaak wordt beweerd? En is lineair kijken bij millennials echt helemaal uit zoals vaak in de media naar voren komt?

Uit de Nielsen cijfers van 2016 blijkt dat 11% van de kijkers in Europa betalen voor uitzendingen of VOD programma’s. En in landen als Nederland en het Verenigd Koninkrijk kijkt men gemiddeld zo’n 15 minuten per dag naar betaalde VOD diensten. En daarnaast kijkt men in Nederland gemiddeld 183 minuten (2016) lineaire TV per dag. In het Verenigd Koninkrijk is dat zelfs nog meer: gemiddeld 240 minuten per dag. Dus het aandeel betaalde VOD is nog niet erg groot in vergelijking met lineaire televisie, dat echt nog en massamedium is.

En dat is ook de reden waarom vloggers multiscreen gaan.  De vloggers van het Nederlandse programma Katwalk over fashion, beauty en entertainment werd in 2016 eerst uitgezonden op RTL MCN en later kreeg het een eigen timeslot op de commerciële zender RTL5.

En niet alleen voor lokale spelers blijft TV een aantrekkingskracht houden. Ook internationale spelers willen graag hun content op televisie distribueren, zoals Facebook in 2017 aankondigde om video te willen aanbieden via een app op de set top box. Ook videoplatform Vice zendt bijvoorbeeld in Nederland en de VS via de kabel lineair uit.

Maar is er ook een omgekeerde beweging gaande, namelijk dat traditionele tv-omroepen hun programma’s gaan verspreiden via allerlei online platforms. Zo kondigde de Amerikaanse zender CBS in 2017 aan om tv-abonnementen te gaan aanbieden via Google. Vergelijkbare deals staan op stapel met zenders als FOX Sports FX en National Geographic Channel. En YouTube kondigde in juli 2016 aan dat ze YouTube Unplugged willen lanceren, die allerlei traditionele Amerikaanse zenders (waaronder CBS, ABC, ESPN) gaat distribueren. Dit zou ook een mogelijkheid kunnen zijn voor de Nederlandse omroepen. Maar vooralsnog hebben de Nederlandse omroepen ervoor gekozen hun zenders aan te bieden via o.a. het online platform NLziet.

Het online doorgeven van Nederlandse tv kanalen via allerlei internationale online platforms zou waarschijnlijk ook het lineair kijken door millennials kan vergroten. Zeker omdat er allerlei nieuwe “TV zenders” op online platforms (YouTube) ontstaan die kwaliteitscontent on demand en/of lineair aanbieden. Een videoplatform als Crackle brengt premium content met programma’s als Comedian in cars getting coffee en actieseries zoals Cleaners over een getraind team van huurmoordenaars. AOL originals brengt zelfs een talkshow – Parkbench – waarin Steve Buscemi met gewone New Yorkers praat in een park. The show won in 2016 zelfs een Emmy Award.

Opvallend is dat er steeds meer live videoplatforms op de markt verschijnen, waarnaar lineair wordt gekeken. Voorbeelden zijn het live gaming kanaal Twitch  en het live kanaal van de serie Spongebob.

Het lijkt erop dat lineair televisiekijken bij millennials heeft afgedaan. Maar dat heeft waarschijnlijk meer te maken met het oubollige imago van  de traditionele manier van tv-kijken via kabel of ether, gezien de opkomst van online lineaire kanalen die populair zijn bij millennials. Daarom zouden Europese omroepen in het algemeen en Nederlandse omroepen in het bijzonder erover moeten nadenken om hun zenders ook via YouTube te gaan distribueren. De kabelaars betalen de omroepen immers voor de  distributie van hun zenders, en waarom zou YouTube de omroepen dan niet betalen voor zenderdistributie? Door distributie van traditionele tv-kanalen via YouTube zou het zo maar kunnen dat millennials “ouderwets lineair” gaan kijken naar de lineaire kanalen, maar dan wel online.

Charles Vaneker

Senior Research and Media consultant

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in Geen categorie, Multi Channel Network, Nederlandse kijker, Nederlandse televisie, Netflix, NL Ziet, online video, online video formats, RTL MCN, RTL Nederland

Hoe trouw is de Nederlandse kijker in de vooravond?

Verschillende zenders hebben op maandag 6 januari 2014 de vooravondprogrammering gewijzigd, het tijdslot van 19:00-20:00 uur ziet er anders uit. Hoe zullen de veranderingen uitpakken? Hoe reageren de kijkers op de nieuwe programma’s op hun vertrouwde tijdslot? En bijna revolutionair is dat in de Ned.1 vooravond programma’s zijn verdwenen die meer dan 10 jaar het tijdslot hebben gedomineerd, zoals de gameshow Lingo, reality als Blik op de weg en docu-soaps als ‘n Huis vol.

De verhuizing van De Wereld Draait Door van Ned.3 naar Ned.1 is nu een feit. De dagelijkse talk-show start een half uur eerder om 19:00 uur om aan te sluiten bij het reclameblok voor het 8 Uur Journaal. Hoe zullen de vooral wat traditionele Ned.1-kijkers reageren? Voor het eerst sinds 10 jaar komen deze kijkers geen gemoedelijke docu-soaps en reality meer tegen voorafgaand aan het 8 uur Journaal. Een geheel ander genre staat ervoor in de plaats. DWDD is een snel schakelende talkshow over de actualiteit van de dag met catchy gesprekken, korte muziekfragmenten en veel gasten. De vraag is of de Ned.1 kijkers de nieuwe programmering zullen accepteren of blijven kiezen voor het meer vertrouwde genre, dat ze nu op Ned.2 vinden: Lingo om half 7, gevolgd door Man bijt hond en daarna lichte informatieprogramma’s als Recht in de regio, 10x Beter, Meldpunt.

Dit geldt ook voor de Ned.3 kijker. Als de DWDD fans niet meeverhuizen naar Ned.1, krijgen ze op Ned.3 in het vertrouwde tijdslot twee geheel nieuwe genres voorgeschoteld: een soap StartUp, gevolgd door een human-interest actualiteiten programma De Social Club, waarin BNN-presentatoren zich laten leiden door social media om mensen op TV te ontmoeten. Logischer qua genre was geweest om de volgorde om te draaien en om half 8 met De Social Club te starten (dat maakt de stap van DWDD minder groot). Maar bij de publieke omroep zal men het niet hebben aangedurfd de nieuwe soap StartUp om 8 uur tegenover de RTL4-soap GTST te zetten?

Beide nieuwe Ned.3 programma’s komen te staan tegenover de nieuwe real life soap Utopia dat om half 8 start op SBS6. Ja, de SBS6 kijker zal ook moeten wennen: ook hier zijn jarenlange reality formats (als Trauma Centrum) en docu-soaps (zoals Drukte in de dierentuin) langzamerhand gestopt, en hiervoor in de plaats krijgt men in 2014 dagelijks een real life soap.

Houdt de Ned.1 & SBS6 kijker vast aan het reality genre, dan kunnen ze nog bij RTL terecht. Op RTL5 wordt om 19:00 uur 112 Ooggetuige uitgezonden, gevolgd door reality over pandjeshuizen Even krap bij kas. En op RTL7 reality programma’s van de Britse en Amerikaanse politie: Politie op je hielen, gevolgd door Autodieven betrapt.

De vraag is hoe trouw de Nederlandse kijker is in de vooravond. Verhuist men mee met het programma(genre) of blijft de kijker de zender trouw? Wat wordt het resultaat van deze volksverhuizing? De publieke zenders met verhuizen en vernieuwen? SBS6 met de nieuwe wereld real life soap? Of RTL die het reality genre bij het oude laat?

Agnes Dijker
Twitter: agnesdijker
LinkedIn: Agnes Dijker

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in De Social Club, DWDD, Nederlandse kijker, Nederlandse televisie, reality, Startup, Utopia, vooravond
© 2017 Klapper Communicatie