Multi Channel Network

Lineaire TV op YouTube: de millenials zijn weer terug!

De laatste tijd is er steeds meer discussie over het bestaansrecht van lineaire televisie. Zo zouden steeds meer kijkers afscheid nemen van het ouderwetse lineaire medium en overstappen naar betaalde VOD platformen als Netflix en YouTube. Maar verdwijnen er nu echt wel zoveel kijkers zoals vaak wordt beweerd? En is lineair kijken bij millennials echt helemaal uit zoals vaak in de media naar voren komt?

Uit de Nielsen cijfers van 2016 blijkt dat 11% van de kijkers in Europa betalen voor uitzendingen of VOD programma’s. En in landen als Nederland en het Verenigd Koninkrijk kijkt men gemiddeld zo’n 15 minuten per dag naar betaalde VOD diensten. En daarnaast kijkt men in Nederland gemiddeld 183 minuten (2016) lineaire TV per dag. In het Verenigd Koninkrijk is dat zelfs nog meer: gemiddeld 240 minuten per dag. Dus het aandeel betaalde VOD is nog niet erg groot in vergelijking met lineaire televisie, dat echt nog en massamedium is.

En dat is ook de reden waarom vloggers multiscreen gaan.  De vloggers van het Nederlandse programma Katwalk over fashion, beauty en entertainment werd in 2016 eerst uitgezonden op RTL MCN en later kreeg het een eigen timeslot op de commerciële zender RTL5.

En niet alleen voor lokale spelers blijft TV een aantrekkingskracht houden. Ook internationale spelers willen graag hun content op televisie distribueren, zoals Facebook in 2017 aankondigde om video te willen aanbieden via een app op de set top box. Ook videoplatform Vice zendt bijvoorbeeld in Nederland en de VS via de kabel lineair uit.

Maar is er ook een omgekeerde beweging gaande, namelijk dat traditionele tv-omroepen hun programma’s gaan verspreiden via allerlei online platforms. Zo kondigde de Amerikaanse zender CBS in 2017 aan om tv-abonnementen te gaan aanbieden via Google. Vergelijkbare deals staan op stapel met zenders als FOX Sports FX en National Geographic Channel. En YouTube kondigde in juli 2016 aan dat ze YouTube Unplugged willen lanceren, die allerlei traditionele Amerikaanse zenders (waaronder CBS, ABC, ESPN) gaat distribueren. Dit zou ook een mogelijkheid kunnen zijn voor de Nederlandse omroepen. Maar vooralsnog hebben de Nederlandse omroepen ervoor gekozen hun zenders aan te bieden via o.a. het online platform NLziet.

Het online doorgeven van Nederlandse tv kanalen via allerlei internationale online platforms zou waarschijnlijk ook het lineair kijken door millennials kan vergroten. Zeker omdat er allerlei nieuwe “TV zenders” op online platforms (YouTube) ontstaan die kwaliteitscontent on demand en/of lineair aanbieden. Een videoplatform als Crackle brengt premium content met programma’s als Comedian in cars getting coffee en actieseries zoals Cleaners over een getraind team van huurmoordenaars. AOL originals brengt zelfs een talkshow – Parkbench – waarin Steve Buscemi met gewone New Yorkers praat in een park. The show won in 2016 zelfs een Emmy Award.

Opvallend is dat er steeds meer live videoplatforms op de markt verschijnen, waarnaar lineair wordt gekeken. Voorbeelden zijn het live gaming kanaal Twitch  en het live kanaal van de serie Spongebob.

Het lijkt erop dat lineair televisiekijken bij millennials heeft afgedaan. Maar dat heeft waarschijnlijk meer te maken met het oubollige imago van  de traditionele manier van tv-kijken via kabel of ether, gezien de opkomst van online lineaire kanalen die populair zijn bij millennials. Daarom zouden Europese omroepen in het algemeen en Nederlandse omroepen in het bijzonder erover moeten nadenken om hun zenders ook via YouTube te gaan distribueren. De kabelaars betalen de omroepen immers voor de  distributie van hun zenders, en waarom zou YouTube de omroepen dan niet betalen voor zenderdistributie? Door distributie van traditionele tv-kanalen via YouTube zou het zo maar kunnen dat millennials “ouderwets lineair” gaan kijken naar de lineaire kanalen, maar dan wel online.

Charles Vaneker

Senior Research and Media consultant

Posted by Klapper  |  0 Comment  |  in Geen categorie, Multi Channel Network, Nederlandse kijker, Nederlandse televisie, Netflix, NL Ziet, online video, online video formats, RTL MCN, RTL Nederland

Traditional television networks: from instinct to content marketing

Big data is trending topic in the world of digital media. A search on the internet yields almost 700 million hits. So something must be going. Many media conferences have been devoted to the subject. Recently the Immovator conference in Hilversum The Netherlands – at April 23th 2015 – presented 7 cases about big data and media. But in fact most of the cases dealt with small data.
The reason for the confusion is the different interpretation of the big data concept. Technical bloggers like Andrew Brust (2012)mostly point out that big data is “all about the technologies and practice of handling data sets so large that conventional database management systems cannot handle them efficiently, and sometimes cannot handle them at all.”

But this is not what big data in the media context is about. In the media context big data can better be approached as digital trails which are left behind by all types of users at social media like Twitter and Facebook, streaming media sites as Youtube, Multi Channel Networks, Netflix, RTL-XL and digital media boxes (Green,2015). So it is about scalable systems of unstructured data with accompanied tools that can pull structured data (Konkel,2013) and can be used for predictive analyses on media behavior. The cases presented at the conference were examples of new developed tools/methods for analyzing different (combinations of) digital trails of media user data.

The Immovator conference offered insights about the change in strategy of traditional broadcast networks in The Netherlands.
First of all the content strategy is becoming data driven. It means that tv-format creation will no longer be based on instinct but on media trail data. RTL Nederland showed that content intelligence will be part of the future content strategy of the network. The data of the different streaming video platforms like RTL-XL, RTL Multi Channel Network and NL ziet will be used for new predictive analysis. The data can help the television eco system to derive their next hit, like the decision of Netflix to commission the production of the House of Cards format. Analysis of the Netflix platform data showed a large potential viewers interested in Kevin Spacey, David Fincher and BBC political drama. So Netflix commissioned the production the House of Cards series to Beau Willimon.
The data of the streaming platforms can also provide information about actors (image recognition data), narratives (subtitling data) and themes which drive viewing behavior and could influence the future production of tv-formats and decisions for the purchase of foreign fiction and non-fiction.

Second, media trail data will play a more important role in the promotion of program related content. Dutch pubcaster BNN/VARA analyses the online platform data to match the posting of content by the editors with the user activity on the social media platform. The graph shows discrepancy in time slot between supply and demand of social media content (format De Wereld Draait Door). The social media content is provided far before the user activity on the social media.
The conclusion is that traditional broadcasters are adapting the content strategy of many Video content channels like Netflix and Youtube and use data for decisions about production, creation, promotion and buying of content. It’s the first step from instinct to content marketing.

Charles Vaneker

References
Brandon, J. (2014). How ‘Big Data’ could help TV networks make better shows. Retrieved 30-04-2015, from http://www.foxnews.com/tech/2014/10/01/how-big-data-could-help-tv-networks-make-better-shows/
Brust, A. (2012). Big Data: Defining its definition. Retrieved 30-04-2014, 2012, from http://www.zdnet.com/article/big-data-defining-its-definition/
Green, A. (2015). Big data and audience measurement. Retrieved 30-04-2015, 2015
Hawkins, S. (2015). 4 Ways Big Data will impact television and film. In Mediasilo. Vol. 2015.
Konkel, F. (2013). Defining Big Data. Retrieved 30-04-2015, 2015, from http://fcw.com/blogs/conversation/2013/04/defining-big-data.aspx
Mandese, J. (2014). From the ‘Big 3’ To ‘Big Data:’ TV audience targeting comes of age. Retrieved 30-04-2015, 2015, from http://www.mediapost.com/publications/article/216768/from-the-big-3-to-big-data-tv-audience-target.html

Posted by Klapper  |  1 Comment  |  in Big data, BNN, content marketing, Multi Channel Network, NL Ziet, RTL Nederland, RTL-XL, social media, television networks, VARA
© 2017 Klapper Communicatie